直播与OMO:连接现实与虚拟,再现“现场”

2021-08-11 08:10:46

直播与OMO:连接现实与虚拟,再现“现场”

虽未亲至,却如临其境。

直播发展至今,代表的不仅仅是一种线上娱乐形式,已渐渐成为线上“再现”线下场景的一项关键技术,打破了线上与线下的观感边界。

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事实上,我们正经历着一场有力的变革:线上与线下的界限被消除,有学者将其称之为“OMO”,即Online-Merge-Offline,是线上线下的全面整合,线上线下的边界消失。

在未来,整个世界可能都将被数字化,通过直播,线上与线下能够建立起可观看、可互动、更真实的连接,为OMO模式的落地提供了新的方向。

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线上与线下融合是趋势

“云旅游”、“云课堂”、“云会议”、“直播卖货”、“直播培训”、“手术直播”... 某种意义上,也是各行业在探索如何构建线上场景模式,以达到重现现场、助力线下运营、互联网转型等目的。

长期以来,难以分配医疗资源和跨区域医疗,这始终是国内医疗行业的困扰。远程医疗使用实时视频、网络、传感等技术来摆脱地理限制,并被业内公认为解决上述困难的最佳方式。

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▲世界上第一个5G远程手术测试(实时视频呈现线下真实场景)

“直播带货”,几乎为线下所有类型的销售场景打造了一个可轻松套用的线上运营模式,无需受限于淘宝、京东等平台,更可反哺线下,为线下门店带来更多的流量,先进便捷的移动支付,让线上购买同线下购买一样方便,打通线上与线下的销售业务衔接。

线上虽然前景可期,但在很多场景,纯线上替代不了线下:

一是信息传递有损,在线下、面对面的传递更直观、更有力量;

二是体验感有损,有些体验最终都得落到实地,线上只能起到引导、推广普及的效果。

三是如今线上流量越来越贵,但线下流量仍然有巨大的价值洼地。线上赋能线下的新场景正不断涌现。

以“云旅游”和“云逛博物馆”为例。纯线上直播虽然替代不了线下实地参观体验,但通过网络直播,更多的地方、珍贵的藏品及精彩活动能够被挖掘,被更多人所知悉,为线下体验提供了庞大的新的黏性极高的流量。

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人们对各类培训机构的直播课不再陌生,甚至有的机构已具备双线运营能力,早将其纳入业务发展的核心方向。建立直播课程能够解决部分地区师资薄弱、教育条件差等情况,实现师资及教育资源的均衡。线上学生资源与线下学生资源数据,共同构成机构庞大且完整的学生库。

随着科技进步,VR、AI实景、虚拟现实等技术的高速发展,线上与线下体验并线相融合,无疑,将为这些重体验的行业提供更加广阔的发展空间。

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OMO,科技发展的结果

过去,很多企业都尝试过网络媒体广告推广、开通公众号等自媒体、录制线下视频发布到网上,从而让企业名声大起,运营及体验重心却仍在线下。

未来,得益于互联网、大数据、云计算、人工智能等新技术的快速发展,线上与线下不再是两条单行的线条,而是线上与线下的业务将被有效衔接,呈现双向交织、互相导流的局面。

是什么原因促成了OMO的出现?而直播又在其中起到了什么作用?

  • 移动互联网的普及,随时随地有数据连接,赋予了我们无处不在的连接能力,正因为如此,我们能够轻松发起直播和观看直播,将线上场景迅速转换成线上直播;

  • 移动支付渗透率提高,能够在网上一键下单,无需再到线下实地购买;

  • 各类传感器、大数据、云计算、人工智能等技术,让现实世界的场景和行为有迹可循,拥有数据处理、自动化的能力。

其实,我们身边早已出现OMO的应用场景,如共享单车、电商购物、自动驾驶、网络直播课、全自动化工厂等,这些在过去,几乎不可能实现。

诸多技术中,直播就像起到一个镜面的作用,将线下实景清楚且实时投射到线上。与图文、视频相比,直播不仅是内容,更是一项极其重要的技术,且在很长的一段时间内不会消失。

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工欲善其事,必先利其器

为了能跟上时代的需求,直播技术也在与日俱进。如今,微视播直播已可以实现:

  • 多地(包括海外)直播,远程接收多地直播流,可同屏或切换至某一画面;

  • 多方连麦互动直播,突破单向直播、地域的局限,多方可共同参与到同一场直播中,并实现多方实时连麦互动;

  • 多设备直播,除了专业的摄像设备,也支持电脑/手机/摄像头/无人机等,随时随地可发起直播;

  • 多画面直播,直播画面形式呈现多样化,PPT/人像/视频/评论/自定义背景/动图,想展示什么就展示什么;

  • 虚拟直播,黑科技自定义场景和人物,“上天入地”,无所不能。

还有未来可期的VR全景直播、1080P、4K乃至8K超高清直播的普及也正成为现实,还原最真实的现场体验。

这波OMO浪潮正铺天盖地席卷而来,待疫情结束后,大概率纯粹的线下机构将非常少,几乎大部分的企业机构都是线下和线上相融,也就是所谓的“OMO”。


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